Heute lanciert Velux eine neue Marketing-Kampagne unter dem Motto The Indoor Generation. Der Dachfensterhersteller schlägt damit werblich einen neuen Weg ein. Mehr dazu lesen Sie hier.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen laut Velux nicht die Produkte, sondern ihre Wirkung. „90 Prozent unserer Zeit verbringen wir in geschlossenen Gebäuden – was den meisten Menschen gar nicht bewusst ist“, sagt Klaus Gollwitzer, Bereichsleiter Marketing, Velux Deutschland. „Umso wichtiger ist es, dass wir in Innenräumen mit ausreichend frischer Luft und Tageslicht versorgt sind. Darauf wollen wir aufmerksam machen – und gleichzeitig eine Lösung anbieten.“
Werbefilm mit Twist
Der TV-Spot zeigt Protagonisten bei verschiedenen Tätigkeiten in Innenräumen – eine Frau, die im Halbdunkeln an der Nähmaschine arbeitet, Kinder wie hypnotisiert vor dem Fernseher und eine Frau, die statt draußen in der Natur auf dem Laufband trainiert. Mit emotionalen, ungewöhnlichen Bildern entsteht eine düstere, fast spürbar stickige Atmosphäre. Am Schluss zeigen Bilder der gleichen Räume mit neuen Fenstern tageslicht- und luftdurchflutete Orte.
Die 20-sekündigen Spots sind auf TV-Sendern wie RTL, Sat1 und Vox sowie auf ARD und ZDF und Spartensendern wie Sport1 und N24 zu sehen, heißt es weiter. Individualisierte Online-Werbung, deren Frequenz parallel zum Sendezeitpunkt des TV-Spots erhöht wird, begleiten die Kampagne.