Warema hat erneut den German Brand Award erhalten. Prämiert wurde die Dachkampagne "Alles richtig gemacht", mit der die Unternehmensgruppe ihr Markenprofil schärft und die Kommunikation stärker auf die Lebensrealität der Menschen ausrichtet.
Warema hat den German Brand Award 2026 erhalten. Der Rat für Formgebung, der den Preis vergibt, prämierte die Dachkampagne Alles richtig gemacht: Premium-Sonnenschutz von Warema in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation Brand Communication – 360° Campaign. Die Preisverleihung fand am 25. Juni 2026 in Berlin statt.
Zuhause statt Technik im Mittelpunkt
Die ausgezeichnete Kampagne basiert nach Unternehmensangaben auf der Markenstory Genau mein Sonnenlicht. Premium-Sonnenschutz – gemacht fürs Leben. Statt das Produkt in den Vordergrund zu rücken, stelle die Kampagne das Zuhause als Wohlfühlort in den Mittelpunkt – und den Beitrag, den Sonnenschutz zu Komfort, Aufenthaltsqualität und Lebensqualität leiste. Warema habe so seine technische Kompetenz in alltagsnahe Botschaften übersetzt, die einen besseren Zugang zu neuen Zielgruppen schaffen sollen.
Ein zentrales Gestaltungselement ist ein grafischer Splitscreen, der emotionale Alltagssituationen mit konkreten Sonnenschutzlösungen verknüpft. Die 17-köpfige unabhängige Jury würdigte insbesondere den angestrebten Perspektivwechsel: Die Kampagne verschiebe den Fokus vom Produkt zur Bedeutung des Zuhauses und verankere Premium nicht nur in Qualität, sondern auch in Service und Alltagstauglichkeit. Der Splitscreen verbinde emotionale Situationen mit konkreten Sonnenschutzlösungen zu einem klaren System, das über analoge und digitale Kontaktpunkte hinweg funktioniere.
Bestätigung für die Markenstrategie
"Diese Auszeichnung ist eine wertvolle Bestätigung für die strategische Weiterentwicklung unserer Marke", sagt Marion Fischer, Marketing Director bei Warema, die den Preis persönlich entgegennahm. "Mit der Kampagne zeigen wir, wofür Warema steht: Premium-Sonnenschutz, der Menschen im Alltag spürbaren Mehrwert bietet."
Der German Brand Award zählt dem Rat für Formgebung zufolge zu den wichtigsten Auszeichnungen für Markenarbeit im deutschsprachigen Raum. Der Rat für Formgebung, der im Jahr 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestags entstand, lässt die eingereichten Arbeiten entlang klarer Kriterien durch ein unabhängiges Expertengremium aus Wirtschaft, Wissenschaft, Markenstrategie, Kommunikation und Kultur bewerten.
