Selve startet eine ungewöhnliche Anzeigenkampagne: Minimalistische Printanzeigen führen über QR-Codes zu kurzen Produktvideos. Gleichzeitig baut der Antriebsspezialist sein Video-Angebot deutlich aus.
Selve beschreitet neue Wege in der Produktkommunikation. Das Unternehmen mit Sitz in Lüdenscheid kombiniert seit September minimalistische Printanzeigen mit digitalen Videoclips. Die Anzeigen enthalten lediglich ein Produktfoto, einen prägnanten Slogan und einen QR-Code. Nach dem Scannen startet ein kurzer Videoclip, der Produktvorteile und -besonderheiten erklärt.
"Nach dem Motto 'Einfach mal anders' haben wir uns etwas Besonderes einfallen lassen, um auf unsere Produkte und Neuheiten aufmerksam zu machen", sagt Alexander Vogt, Marketingleiter bei Selve. Die neue Kampagne erscheint in wichtigen Fachzeitschriften und umfasst insgesamt sieben verschiedene Motive.
Weißraum und prägnante Slogans schaffen Aufmerksamkeit
Die Gestaltung der Anzeigen folgt dem Prinzip weniger ist mehr. "Mit viel Weißraum, nur einem Produktfoto nebst knackigem, ungewöhnlichem Slogan stechen unsere neuen Werbeanzeigen sofort ins Auge – und machen neugierig", erläutert Vogt.
Zu den beworbenen Produkten gehören der Selve Home Server 3, die Commeo-Sender im neuen Design, das Selve Solar-Set und der SE Breeze-com. Beim Home Server 3 lautet der Slogan "Matter, fertig, los!". In einem 40-sekündigen Video mit Schulungsleiter Guido Schildbach erklärt dieser, wie einfach SmartHome dank Matter-Kompatibilität funktioniert.
"Mit der hybriden Kampagne wollen wir uns abheben und auffallen", sagt Vogt. "Wir erhoffen uns neben erhöhter Aufmerksamkeit ein vermehrtes Interesse an Selve und den vorgestellten Produkten."
Neue Produktionsweise für Anzeigenclips
Für Guido Schildbach, der als Hauptakteur der Selve-Erklärvideos bekannt ist, bedeutete der Dreh der Anzeigenclips eine Veränderung. "Mit viel Spaß und ohne vorgefertigtes Script" trug er alles frei vor, wie er nach Unternehmensangaben sagt. Anders als bei den üblichen Video-Tutorials entstanden die Clips aus zahlreichen Kurz-Sequenzen, die anschließend zusammengeschnitten wurden.
Die regulären Erklärvideos produziert Schildbach weiterhin als One-Take-Videos – durchgehend ohne Schnitt von der An- bis zur Abmoderation. Diese zeigen Schritt für Schritt den Einsatz von Antriebs-, Steuerungs- oder Rollladentechnik.
KI übersetzt Videos in vier Sprachen
Das Video-Angebot von Selve wächst kontinuierlich. Die Klickzahlen der Erklärvideos steigen weiter und liegen mittlerweile bei insgesamt 900.000. Die Videos sind auf der Selve-Website und im YouTube-Kanal des Unternehmens verfügbar.
Aktuell entstehen weitere Tutorials, unter anderem zu Selve Home 3 und zum Handsender Commeo Multi Send im neuen Design, der Anfang 2026 auf den Markt kommt. Eine besondere Neuerung: Mittels KI-Tool übersetzt Selve zirka 40 bestehende Videos in Niederländisch, Polnisch, Französisch und Englisch. Die KI-Software generiert automatisch Stimme und passende Lippenbewegungen von Guido Schildbach.
"Das wirkt total echt: Ich bin schon angesprochen worden, seit wann ich all diese Sprachen fließend spreche", berichtet der Schulungsleiter. Selve beschäftigt sich dem Unternehmen zufolge auch in anderen Bereichen mit künstlicher Intelligenz und hat mögliche Anwendungsfälle identifiziert, darunter ein Tool für umfassende Marktanalysen.
Frischer Wind in Social Media
Auf seinen Social-Media-Kanälen bei Facebook, Instagram und LinkedIn präsentiert sich Selve seit diesem Jahr mit neuen Videoformaten. Ende Oktober plant das Unternehmen einen weiteren Content Day für die Produktion neuer Clips.
Geplant sind verschiedene Formate: spontane und unterhaltsame Vorstellungen von Selve-Rollladenbauteilen, Behind the Scenes-Einblicke in Produktionsbereiche und weitere Teams sowie Experteninterviews mit Tipps zu Produkten aus der Rollladen- und Sonnenschutzbranche.
"Videos sind einfach zu teilen, sie transportieren wesentliche Informationen, erzeugen Aufmerksamkeit und stärken die Kundenbindung", fasst Marketingleiter Vogt zusammen. "Denn Bewegtbild liegt im Trend und ist heutzutage ein wichtiges Werkzeug in der Unternehmenskommunikation."