MHZ hat sein Corporate Design überarbeitet und führt den neuen Markenauftritt schrittweise über alle Kommunikationskanäle ein. Was hinter dem Relaunch steckt und welche gestalterischen Elemente künftig im Mittelpunkt stehen.
Wesentliche Änderungen des Corporate Designs betreffen eine lebendige Bildsprache, ein neues Gestaltungsraster sowie eine wohnliche Farbwelt mit unterschiedlichen Abstufungen. Während das Produkt weiterhin im Mittelpunkt steht, gewinnen Aspekte wie Lebensqualität, Wohlgefühl und der Mensch selbst an Gewicht. Professionelle Unterstützung bei der Überarbeitung des Corporate Designs hatte MHZ von der Stuttgarter Design- und Kreativagentur Hochburg.
Mehr Markensichtbarkeit im B2B- und B2C-Bereich
"Unsere Produkte verschönern die Wohnatmosphäre sowie das Wohngefühl unserer Kundinnen und Kunden. Und der Mensch ist es letztlich, der seiner Umgebung in puncto Lebensqualität und Ästhetik Bedeutung verleiht. Diese Symbiose möchten wir noch sichtbarer machen", sagt Daniel Klein, Marketingleiter bei MHZ.
Das Ziel des überarbeiteten Designs ist nach Unternehmensangaben eine einheitliche und nachhaltige Sichtbarkeit der Marke MHZ in beide Richtungen – sowohl im B2B- als auch im B2C-Geschäft.
Flexibilität im Fokus
Klein verweist auf die anhaltenden Veränderungen in der Branche und das herausfordernde Marktumfeld. Unternehmen müssten sich mit dem Markt weiterentwickeln und gleichzeitig ihre Identität bewahren. Aus diesem Grund halte MHZ das überarbeitete Corporate Design an manchen Stellen bewusst flexibel.
"Die Überarbeitung des Corporate Designs war ein sinnvoller und notwendiger Schritt. Sie kommt aus dem Selbstverständnis der Premium-Marke MHZ heraus", sagt Klein. Als Unternehmen, das Tradition und Moderne vereine, brauche es auch beim Corporate Design das richtige Fingerspitzengefühl: Welche Elemente trügen die Identität langfristig nach außen, wo müsse nachjustiert werden und welche Bestandteile hielten die Kommunikation agil?
Den überarbeiteten Auftritt rollt MHZ schrittweise über sämtliche Medien aus, darunter die Website, Broschüren sowie der Social-Media-Auftritt.