Beim German Brand Award 2021 holte sich die Unternehmensgruppe Fischer Gold in der Kategorie Produktdesign für die Fischer DuoLine. Für deren markantes Design fand die Jury ganz besonders lobende Worte.
"Drei Preise beim German Brand Award bestätigen uns in unserer erfolgreichen Markenführung, bei der wir immer wieder innovative Wege gehen", sagt Marc-Sven Mengis, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Fischer. "Denn unsere starke Marke ist für uns ein wichtiges Kapital." Dabei überzeugten die Fischer DuoLine Dübel im internationalen Marken- und Marketingwettbewerb mit dem bestplatzierten Produktdesign. Zwei weitere Auszeichnungen holte sich der Befestigungsexperte für seinen Marken-Relaunch und für seine Content-Strategie.
Dübel als Markenbotschafter
Wer glaubte, man könne den Dübel nicht mehr verbessern, dem bewies Fischer 2015 mit der Einführung seines Zwei-Komponenten-Dübels DuoPower, dass es doch geht. Heute besteht die beim German Brand Award mit Gold ausgezeichnete DuoLine Familie aus vier Dübeln, deren Design technisch und optisch aus der Befestigungswelt heraussticht. Das charakteristische Zusammenspiel aus Rot und Grau wurde als Farbmarke für Kunststoffdübel beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen. "Mit ihrem einmaligen Design sind unsere DuoLine Dübel echte fischer Markenbotschafter in der Marketingkommunikation, an Verkaufspunkten und beim Verwender im Gebrauch", sagt Volker Amann, Bereichsgeschäftsführer Internationales Marketing bei Fischer.
Rainer Fischer, Bereichsleiter der Business Unit Kunststoff bei Fischer, ergänzt: "Das Design bringt zugleich die Mehrkomponenten-Technologie unserer DuoLine Dübel zum Ausdruck: Die intelligente Materialkombination steigert Funktion, Leistung, Nutzen und Montagekomfort. Sie ist ideal für Dauerhaftigkeit und Sicherheit."
Das Lob der Jury
Die Auszeichnung mit Gold in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Product Design für die Fischer DuoLine begründet die Jury mit einem sehr positiven Fachurteil. "Fischer hat mit seiner innovativen Dübel-Linie DuoLine eindrucksvoll bewiesen, wie man ein bereits bewährtes Produkt nochmals verbessern kann", lautet das positive Fazit. Besonders gelobt wurde die auffällige zweifarbige Gestaltung. Damit sei eine Design-Ikone gelungen, welche die Markenwerte von Fischer perfekt verkörpere und millionenfach in die Welt trage. "Wie das markante Produktdesign Ingenieursleistung und Markenstrategie souverän vereint, ist fantastisch", bringt die Jury die Vorteile auf den Punkt.
Zwei weitere Preise
Zudem erhielt der Befestigungsspezialist zwei Titel als Winner im Wettbewerb Excellence in Brand Strategy and Creation. Gewürdigt wurde dabei der gelungene Marken-Relaunch, mit dem Fischer seine Positionierung anhand eines neuen Markensteuerungsmodells, dem Fischer Markenrad, konkretisierte. Auf dieser Basis modernisierte der Befestigungsexperte sein Corporate Design, stärkte seine Marke und schuf ein weltweit konsistentes Kundenerlebnis. Mit einem weiteren Winner-Titel ehrte die Jury die erfolgreiche Content-Strategie, durch die sich Fischer auf sämtlichen Kommunikations- und Absatzkanälen on- und offline als erste Anlaufstelle für alle Fragen rund um Befestigungsprodukte und deren Anwendung etabliert.